暑期热度正浓 ，全国村落游览迎来旺季。近日 ，携程集团旗下村落振兴品牌携水平假农庄颁布了落地一周年运营数据。据介绍 ，从前一年 ，携程共调查24省 ，156个项目 ，先后落地9家农庄 ，累计接待客源已覆盖全国30个地域。进入暑期后各地农庄迎来“避暑雄师” ，农庄订单量环比增长147% ，逐步脱节上半年疫情影响出现“满房”状态。数据还显示 ，相比通常村落民宿 ，高端村落民宿可能为主张地带来更强有力的标杆效应 ，带头主张周边民宿转型升级和有关消费的增长。“增长村落就业岗位、拓宽增收渠路、沉振特色文化 ，村落高端民宿成为助力村落振兴和集聚各类资源身分的新业态。”携程集团CEO孙洁说。
均匀客单价1340元 超9成用户推荐意愿强
截至2022年7月 ，携程共踏勘走访24 省、54 视注77 区县、调查156 个项目 ，在当部门门、行业合作同伴的合力支持下 ，先后在安徽、河南、新疆、江西等多省落地9座携水平假农庄 ，并在陕西佛坪、福建永泰等地开启多家新农庄的建设。
数据显示 ，通过接管溢出客源 ，提升服务尺度和质量 ，农庄周边部门特色民宿的均匀间夜价值提升了约30%。9家携水平假农庄均匀间夜价值达1340元。据介绍 ，只管受到重要客源地上海等地疫情影响 ，2022年上半年 ，金寨县游览总收入仍得到超40%增长。和去年6月相比 ，全县村落民宿、村落酒店订单量增长127%。农庄地点的大湾景区游览接待人次相比去年同期增长6% ，游览总收入增长约29%。
农庄的客源共覆盖全国30个省份和出格行政区 ，对上半年离店的携水平假农庄用户进行回访 ，超过9成的用户暗示乐于向其他人推荐携水平假农庄 ，31%用户是农庄“一住再住”的回头客。在客户留言中 ，“田园景致柔美、神仙住所、设施高端”与“出乎意料、惊喜发现”两大类点评占重要内容。
同时 ，超过70%用户会同时选择前往周边景区、餐饮娱乐等场所消费 ，使农庄阐扬出更强有力的标杆效应 ，带头了周边泛游览产业增长 ，农产品也有了好销量。有商务客人曾在安徽金寨农庄入住期间“批量团购”价值数十万元农产品用于激励团队 ，相当于买走本地供销社整月销售额。携水平假农庄金寨店店长郑亚明介绍 ，目前售卖空间有限 ，所以他们在规划建设更大的产品展示专区 ，为本地农副产品持续启发销路。
4成用户带娃出行 团建住宿和口碑效应拉增长
从客源地来看 ，华中华东地域的农庄重要客源地以省内2幼时观光半径辐射领域为主。如安徽金寨农庄 ，其客源地排名前3别离是岳阳 ，德阳 ，攀枝花 ，累计占比超56%。河南林州农庄 ，来自安阳、郑州两地的用户计算74%。而新疆农庄则尤其被北京、上海及丽江的用户青睐 ，携水平假农庄新疆喀纳斯店这三地的用户超40%。好多观光者直言“这是一份超过4000公里的酷爱”。和新疆类似 ，广西阳朔农庄的跨省游客数量较多 ，来自丽江、昭通、上海等地的住客占比超45%。
受疫情影响 ，当下观光住宿预约方式愈发矫捷 ，从村落高端民宿也可见一斑。凭据9家携水平假农庄统计 ，24%的用户会选择当日订当日住 ，27%的用户会选择提前1-2天预约。对比这些游客的“即订即住” ，另一半游客则大多通过“直播囤房券”来铺排出行。同时 ，喜欢农庄的客群春秋散布也越发平衡 ，数据显示 ，00后及50岁以上用户约占下单用户的19%。90后与80后占比根基吃旖 ，为农庄主力消费人群。
从订单来看 ，55%的农庄之行由女性决策 ，超42%的用户会带娃入住 ，26%的用户会选择亲子套房。树屋 ，家庭房车 ，临水观景房、半山观景房等特色房型更受欢迎 ，出格是暑期订单 ，“享乡下避暑”为大部门用户选择农庄的重要原因。除亲子用户表 ，“团建住宿」佚在成为村落高端民宿的另一大重要客群起源。如携水平假农庄济源店在去年一年接待团建住客约占总用户的3成。
在订单复购和增长方面 ，“口碑效应”阐扬了沉要作用。“好多会推荐自己的伴侣 ，曾有一位住客前后推荐了10家公司来我们农庄做团建活动。”位于江西资阳的美集竹隐联营店店长李芳妹如是说。
政策加持村落民宿热度上升 田间地头“种草”一向
从2021年“国度村落振兴局”成立 ，到2022年的文化和游览部等6部门结合颁布“文化产业赋能村落振兴”有关定见 ，在村落振兴 ，共同富足的指标和一系政策推动下 ，蕴含携水平假农庄在内的多多村落民宿 ，关注度水涨船高。
携程数据显示 ，自去年7月起“度假农庄”关键词搜索量逐月上升 ，携程站内农庄有关内容累积曝光超3亿 ，点赞数超2500万。视频、图文分享及直播等渠路 ，已成为民宿爱好者们寻找、相识、预约村落民宿的重要渠路。在农庄自身的热度之表 ，借助平台的影响力和一系列营销资源 ，农庄地点的主张地也获得了壮大的线上曝光。如2021年携程结合造作综艺节目《边走边唱》于金寨各景区及农庄取景拍摄 ，当期节目累计播放量超2000万。
在带头主张地村落民宿转型升级方面 ，携水平假农庄均匀每月在安徽金寨、新疆沙雅等地进行民宿人才孵化、游览共富等培训活动 ，援抄本地民宿业主提升线上运营、特色活动策动等能力。做好用户“种草”、挖掘在地文化 ，也成为各地农庄的工作新常态。从约请剪纸 ，漓江石画的非遗传承人培训农庄管家 ，再到以二十四骨气为功夫轴 ，对每个骨气的民俗、耕种、饮食等进行挖掘设计 ，自2022年3月至今 ，通过和本地的文旅主管部门、田舍合作 ，携水平假农庄以骨气 ，农耕、非遗为主题 ，共研发执行了近20个项目 ，成功将多个非遗履历、农事活动、村落民俗活动引入农庄。
“从前一年 ，携水平假农庄在各地生根抽芽 ，在带头村落游览、推动村落振兴方面 ，已经初步显露其预期价值。”携程集团CEO孙洁暗示 ，“借助‘村落振兴’政策的东风 ，高端村落民宿急剧发展的同时 ，在不休回馈主张地村落。”
