近日，携程颁布《2022“她旅途”消费汇报》。汇报显示，2021年女性为游览支付的人均破费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%；ǖ枚唷⒙虻枚唷⑹〉枚嗍窍执缘挠卫老讶筇氐。随着新一线城市的崛起，其女性用户人均游览消费增幅超过一线城市。同时，新的生育政策布景下多孩游览订单增长22%。有趣的是，单独出行的户表女性也增长了50%。
（一）“她经济”加码下女性游览的三沉身份：辣妈族、飒爽女、老来俏
1、辣妈族：双减后研学游大热；“多孩游览”订单上涨22%
近几年研学游览在辣妈群体中走俏，尤其是“双减」佝策执行后，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴致造就上。携程“她旅途”消费汇报显示，2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学游览重要预约群体。辣妈们越发关注孩子的兴致造就和眼界拓展，2021年亲子户表活动、独立营（夏令营、冬令营等）、科学索求、房车履历等研学产品最受辣妈们欢迎。
随着“三孩政策”全面铺开，多孩家庭逐步参与游览出行雄师。汇报显示，2021年二孩及二孩以上的多孩游览订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成。多孩家庭既喜欢玩乐园，也喜欢游奇迹。最喜欢去的景区有：上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育钻研基地、上海海昌海洋公园、北京环球度假区、八达岭长城等。
2、飒爽女：露营、徒步女用户占据残山剩水；“姐妹淘”户表游增长76%
现代女性精彩的生涯和自由的魂灵塑造了越发洒脱、飒爽的观光。汇报显示，以往以男性为主力军的户表游览逐步被女性接棒。2021年携程露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%，大有超过男性的潜力。参与户表游览的女性往往会选择与情侣、闺蜜一起出游，还有很多妹子单独启程。携程主题游数据显示，2021年，绑定闺蜜参与户表游览的女性同比上涨76%；单独报名户表游览的妹子增长50%。
3、老来俏：“银发游”女用户钟爱自由行；携程最高龄女用户91岁
疫情防控常态化之后，以阿阿姨妈为代表的老来俏一族逐步转移为自由行游览模式。汇报显示，2021年50、60后女性用户预约机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是，去年在携程下单游览产品的女性用户最高春秋已达到91岁，整年70+奶奶们的足迹遍布国内31个。ㄗ灾吻⒅毕绞校┖托陆霾ㄉ璞，覆盖千余主张地。
（二）“她旅途”消费的“四高”景象：高话语权、高消费额、高品质、高性价比
1、高话语权：游览度假怎么玩 ？六成家庭由“女王”拍板
携程“她旅途”消费汇报显示，观光的事女性越来越说了算。超六成家庭观光度假是由女性主导，无论是主张地、预算和行程铺排，女性都阐扬着关键的主导作用。女性在出游事务的决策职位逐步凸显，体此刻越来越多的女性游览下单，2021年携程女性用户人均游览订单较2020年增长11%。
2、高消费额：女性人均游览消费超过男性33%；携程全球购女用户单笔最高消费近千万元
随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起,促使女性越发注沉生涯质量与品位。汇报批注，女性游览更舍得花钱。2021年女性为游览支付的人均破费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。
汇报也显示，女性爱观光也爱购物。凭据携程全球购数据批注，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物破费达3万元；女性讲求由内而表的精彩，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和衣饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录缔造者是女性，消费金额靠近千万元。
3、高品质：高级别女会员游览人均消费超过同级男性21%
影响女性出游决策的成分还有服务品质。携程会员数据显示，女性高级别（钻石、金钻、黑钻）会员增长速度高于男性会员，高级别女会员游览人均破费比男会员高21%。
4、高性价比：携程直播女用户下单占比62%；热衷“囤游览”女用户增长20%
女性游览不仅舍得花，并且钻营花得值。女性钟爱看直播采办游览产品。携程直播数据显示，2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62%，远高于男性，更多女宝宝将低于7折的直播好货收入囊中。此表，女性也很喜欢参与游览促销活动，2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61%，最喜欢团购、门票和美食类产品。囤游览产品的女用户同比增长20%。
（三）“她旅杏妆地域消费的两个“发力”：鄂宁陕发力，新一线发力
携程“她旅途”消费汇报还分析了2021年分歧区域女性游览消费特点。
1、鄂宁陕发力：女性游览人均消费增幅排前三
除了北上广女性依然是当之无愧的游览消费第一战力之表，从破费增长幅度来看，鄂宁陕三省女性游览消费潜力巨大：汇报显示，2021年女性游览人均消费同比增长幅度最高的客源地有：湖北、宁夏、陕西、内蒙古、海南。
女性游览总消费最高的前十个省市是：上海、广东、北京、江苏、浙江、四川、山东、湖北、辽宁。
女性游览人均消费最高的十个省市是：上海、北京、广东、浙江、天津、江苏、辽宁、福建、海南、四川。
2、新一线发力：女性游览人均消费增幅超一线城市
女性游览消费水准与城市贸易发展、居民消费水平成正比。汇报显示，2021年新一线城市女性用户游览消费增长迅猛，消费总额同比增长30%、已达到一线城市的65%，且人均游览消费增幅位居第一，预计未来将逐步与一线城市看齐；另表，固然五线城市女性消费额占比力幼，但是从人均消费增幅来看，下沉市场的女性游览消费潜力巨大。
女性游览人均消费增幅排序为：新一线城视注五线城视注四线城视注三线城视注二线城视注一线城市。
“越来越多的女性在旅途中找到自己、挖掘自己。不论是二胎三胎的辣妈，还是始终‘在路上’的独立女性，女性在游览市场中的职位越来越凸显。作为一站式游览服务公司，携程将在未来发展更多关于女性出行的分析钻研，推出更多女性敦睦的观光产品和服务，为女性游览提供更贴心的服务保险。”携程集团CEO孙洁暗示。
