作为世界四大草原之一，呼伦贝尔大草原的美动人心弦，受到多多游览爱好者青睐 。受新冠肺炎疫情的影响，呼伦贝尔的文旅产业同样面对沉沉挑战 。市场主体在想什么，筹备做什么？新局势下文旅产业若何调整发展蹊径？
春看漫山遍野的杜鹃花，夏享一碧千里的大草原，秋赏五彩斑斓的千顷层林，冬观声势磅礴的茫茫雪原……走进呼伦贝尔，四时皆可入画，呼伦贝尔大草原是世界四大草原之一，不少游览爱好者的游览首选地 。
呼伦贝尔市地处中俄蒙三邦接壤，其游览沉要节点均为港口城市，受新冠肺炎疫情冲击较为严沉 。对此，本地积极出台一系列有效措施，引发市场主体活力，让“草原游”逆势升级 。
数据显示，2022年上半年，呼伦贝尔市接待国内游览人数达389.1万人次、收入46.97亿元，过夜游人数187.02万人次、收入36.47亿元，一日游人数202.08万人次、收入10.5亿元 。其中，国内游览收入、过夜游人数和过夜游收入3项指标均居内蒙古首位 。此表，一日游发展迅猛，游览人数和收入同比别离增长379.2％和929.4％ 。
在难题与变动中，呼伦贝尔的游览从业者们都做了些什么？是若何索求新局势下文旅产业发展蹊径的？带着这些问题，经济日报记者走进呼伦贝尔 。
精耕深度履历游览
呼伦贝尔市地处内蒙古东北部，总面积约25.3万平方公里，北部和西北部与俄罗斯接壤，西部和西南部同蒙古邦接壤，占有丛林、草原、湿地、湖泊、河道等极度丰硕的天然资源，是中国优良游览城视注全国唯一的草原游览沉点开发地域、国度级游览业鼎新创新先行区 。
要问本地人哪里的草原最美，他们会通知你“莫尔格勒河景区” 。该景区地处呼伦贝尔大草原腹地，地势平展坦荡，莫尔格勒河路曲折崎岖，两岸水草丰美，是草原游览打卡必选地 。“以往，景区的年接待量常破百万，这两年受疫情影响，游客人数大大削减 。随着自由行游客增多，消费需要也随之变动，游客越来越关注游览消费履历 。”呼伦贝尔市莫尔格勒河游牧文化游览开发有限责任公司营销主管杭天宇通知记者，“这种消费需要变动对我们也有很大触动，我们正积极打造以原生态观光履历为主，兼具休闲度假、教育科普等职能为一体的呼伦贝尔大草原——莫尔格勒河国度5A级游览景区，充分利用得天独厚的资源天赋，让各人真正感触到呼伦贝尔大草原的无限魅力 。”
同样作为游览必打卡地的还有额尔古纳湿地景区 。这里是亚洲高纬度、低海拔、原生木本湿地中物种最为丰硕的湿地系统，草原、丛林、界河、湿地相互辉映，景致美不胜收 。
“如今，纯正的观光游览已经无法满足游客需要，游览履历项目正备受青睐 。”额尔古纳湿地景区主任臧翠英通知记者，他们大力美满景区基础设施，增长了低空飞杏注网红打卡点、主题邮局特色明信片邮寄等履历项目 。
在低空飞行项目现场，记者看到，固然履历价值每人近500元，但仍有不少游客争先恐后尝试 。“各人喜欢在高空俯瞰‘亚洲第一湿地’的感触，壮观又刺激 。”臧翠英说，随着游览项目不休丰硕，游客二次消费显著提升 。
在记者采访中，“品质游”也是高频词之一 。鄂伦春自治旗副旗长张子成通知记者，近年来，本地积极整合文化游览资源，因地造宜推出8条精品游览线路，并通过聚焦“沉浸式”游览潮水，推出“做一天鄂伦春猎人”民俗履历、“树屋星空”丛林康养等一批富有鄂伦春特色、切合市场需要的深度履历游览产品 。
新巴尔虎右旗则把文旅产业发展定位在“原”字号主题上，打造个人定造主题游、民俗文化深杜孜 。“我们将在游牧草原深杜孜履历基础上，陆续推出原生态景致、原居民生涯、原民俗民俗履历式文化游览产品，满足高端化差距化文旅需要 。”新巴尔虎右旗文化游览体育局局长赵宝力尔说 。
“游览＋”各显神通
驯鹿在林间来回穿梭、狍子在园中嬉戏游玩、松鼠在人群间自由觅食……走进敖鲁古雅使鹿部落景区，人与天然和谐共处的画面四处可见 。这里地处佑装中国冷极”之称的根河市，因占有中国最后的使鹿部落和一群驯鹿而闻名 。“不仅能与大天然零距离，还能接触到最后一个狩猎部落！”北京游客袁女士一壁逗着驯鹿，一壁对记者说 。
“动物虽多，我们却不想打造动物园，而是依附本地资源天赋，创建富有文化内涵的游览主张地 。”敖鲁古雅使鹿部落景区掌管人闫洁通知记者，景区从去年11月份起提升刷新，目前已获得阶段性成就，敖鲁古雅鄂温克族驯鹿文化博物馆、撮罗子营地以及敖鲁古雅原始部落等项目在积极推动中，驯鹿苑、文创商品店等已起头交易，运营情况优良 。
根河市属于呼伦贝尔游览线路末梢，通常游览行程超过3天的游客才会前来 。不外，今年根河市文旅产业复原情况还不错 。“今年景区只运营了一部门，待升级刷新工程全数实现，预计营收还会增长 。”闫洁说 。
若是说“游览＋文化”为敖鲁古雅使鹿部落景区注入了活力，那么“游览＋农业”则让额尔古纳河畔室韦农牧场的奥洛契庄园有了更多底气 。“作为典型的农旅结合项目，奥洛契庄园从2017年起头打造，旨在依附自身农牧业产业基础与本地特色的游览资源打造田园综合体，为室韦农牧场转型升级打开新窗口 。”内蒙古室韦农牧业有限责任公司总经理田一民通知记者 。
2019年，庄园对表盛开 。不仅游客极度认可，且在庄园带头下，农牧场出产的农副产品也成为游览产品，附加值显著提升 。然而受疫情影响，游客显著削减，收入大打折扣 。只管如此，这座田园综合体并没有停下发展措施，积极谋划新的高端住宿餐饮项目 。“奥洛契庄园的根和魂在农牧业，只有基础还在，我们对未来发展就充斥信心 。”田一民说 。
陈巴尔虎旗则把“游览＋”的沉点放在了体育较量、民俗活动上 。陈巴尔虎旗文化游览广电局副局长苏毅岚通知记者，“为引发文旅市场活力，带头本地人游呼伦贝尔，陈巴尔虎旗进行了草原马拉松、草原徒步、草原风筝节以及天天那达慕等活动 。我们但愿通过多元化的活动吸引游客，激活短时近距离游览需要，缓解疫情对文旅产业带来的影响” 。
产业链延展成系统
夜幕来临，呼伦贝尔古城步行街华灯璀璨 。前不久被评为国度级夜间文化和游览消费集聚区，是人们感触呼伦贝尔味路与文化的好去向 。
在古城街区的游客服务中心，记者遇到蒙兀文化传布有限责任公司掌管人徐伟晶，她从事过多年游览业的谋生，如今在古城开办了文创商品店 。“游览已经成为一种生涯方式，但不能局限于传统游览业，未来的游览必须与文化深度结合，做成产品，形成产业 。呼伦贝尔游览资源丰硕，文化底蕴深厚，文创产业大有作为 。”
徐伟晶转行做文创已有8年，公司在本地已经形成肯定规模和影响力 。她能清澈感触到游客在文旅消费理想、方式以及能力等方面的变动 。“在满洲里直营店，我们自主设计的文创商品固然售价30多元，但比左近5元钱的游览幼商品更为热销 。如今，不少文创店的客单价都在提升 。”徐伟晶暗示，文创产品的设计开发应该更多元些，设计思路更坦荡些，这样产品的市场也能更辽阔 。
与徐伟晶多元发展思路分歧，鄂温克族姑娘艾吉玛把民族文创做到了极致 。“我们每年大大幼幼‘太阳花’文创产品会卖到8万个左右，年销售额在百万元以上 。」剽位年轻的鄂温克旗太阳姑娘文化发展有限公司掌管人通知记者，“太阳花”是鄂温克族文化中的一个沉要符号，目前有关手工艺品的种类日益丰硕，还出现出融合发展态势 。
“太阳花、皮雕、刺绣等都是呼伦贝尔地域别具特色的民族工艺，我们与手工演员精诚合作、融合发展，让一件工艺品兼具多项民族工艺，很受市场欢迎 。”艾吉玛通知记者，他们与本地20多家观光社以及周边景区、博物馆等合作销售手工艺品，并在线上面向全国销售 。“每年5月到9月的游览旺季，线下采办的游客比力多 。这些年，游客不仅喜欢看美景，更喜欢听故事，文创产品就是承载故事的益处所 。”艾吉玛说 。
冰舞秀《呼伦贝尔之恋》则将文、旅、体美满结合 。“918博天堂官方网站演出以本地传说为故事主线，将冰上杂技、魔术与多媒体特效结合，为宽大观多出现视觉盛宴 。”呼伦贝尔之恋文化发展有限公司总经理陶贵川介绍，“在今年北京冬奥会期间，这一文章作为文化和游览部对表文化互换项目走进了43个国度，将中国冰雪故事传布到世界各地 。”
构建文旅新形象
内蒙古自治区文旅厅颁布的数据显示，2022年上半年，呼伦贝尔市场主体数量实现稳步增长，115家文化和游览市场主体获审批，增长12.45％ ；新设立观光社29家，增长5.62％ 。
位于海拉尔区尚品多创赋能空间的呼伦贝尔真鑫湘伴游览有限公司，就是刚成立一年多的观光社 。“我们主打个人定造的高端游，今年虽受疫情影响，但接待量和订单数还算不错 。”公司游览定造师马铭璐说 。“我们招商孵化的项目更偏差于文旅项目，终于呼伦贝尔文旅产业有基础有优势，我们对此很有信心 。”掌管该多创空间运营的葛时语通知记者 。
“为缓解疫情不利影响，呼伦贝尔已面向文化游览市场主体推出了3类13项补助措施，并积极发展‘我爱我家，温暖畅游’文化游览惠民季、观光社承接机关企事业单元培训等活动，带头文旅消费，激活文旅市场 。”呼伦贝尔市旅发委办公室副主任、文化游览广电局局长臧著强通知记者，今年，呼伦贝尔市办理实现了197家观光社申报暂退质保金949.5万元，26家观光社申报缓交质保金520万元，并打算发放400万元文旅惠民消费券 。
“我们还率先上线旅约宝分时预约系统，开发‘融易宝’等文旅惠民数自旖台与数字化文旅产品，用数字化为呼伦贝尔文旅产业赋能 。”臧著强说，呼伦贝尔市全力推动文旅沉点项目建设，今年打算执行沉点文旅项目75个，同比增长140.6％，总投资94.22亿元，同比增长201.6％ 。
多年从事游览营销钻研的呼伦贝尔学院副教授蒋玉华以为，呼伦贝尔市文旅产业发展功效显著，但仍存在地域发展不平衡等问题，尤其在疫情影响下，文旅产业面对巨大挑战：从供给端来看，文旅资源大量闲置、文旅企业资金回收难题 ；从需要端来看，人们的长距离游览需要受压抑，但城远足、村落游、微度假等文旅产品丰硕度不及，导致域内游览现实接待能力较低 。
蒋玉华建议，呼伦贝尔市要充分利用呼伦贝尔大草原游览形象的驰名度和美誉度，在维持原有定位前提下，构建“草原＋”多样化、齐全的游览形象系统 。呼伦贝尔市在发展草原游览、丛林游览、冰雪游览、边陲游览等方面拥有优势，应深入全域全季全业发展理想，全力推动农旅、工旅、体旅、交旅等项目融合，实现“游览＋”全面提速 ；并依附怪异文旅资源基础，着力创建国度级游览休闲城市，推动高端国际游览主张地建设 。
“呼伦贝尔市文旅将在做好常态化疫情防控，守好安全底线的基础上打好底子、创好牌子、做大盘子 。”臧著强通知记者，“首先是打好底子，全力推动文旅项目尽快建成达效，蕴含交通基础设施建设、景区基础设施升级刷新等，通过项目建设支持文旅产业提标提效 ；其次是创好牌子，阐扬‘呼伦贝尔大草原’市域公用品牌的示范效益，同时擦亮‘呼伦贝尔大兴安岭’‘冬季英雄会’等金字牌号，创建国度级游览休闲街区和游览休闲城市，建设文化艺术之都，引领文旅产业全域全季全业发展 ；最后是做大盘子，持续采取务推广动暖企纾困，提升市场主体信心，同时吸引更多社会力量参加到呼伦贝尔文旅事业中来，推动文旅产业高质量发展，实现游览总人数、总收入和市场主体数量稳步增长 。”
